Новина про рекламу в ChatGPT прозвучала не як гучний реліз, а як коротке офіційне повідомлення. Але зміст у нього такий, що мимо не пройдеш. OpenAI підтвердила запуск реклами в ChatGPT. Поки що це тест, поки що не для всіх і не у всіх країнах, але сам напрямок зрозумілий: ChatGPT стає платформою, де увага користувача теж має ціну.
Розбираємося, що саме оголосили, як виглядатиме реклама, кого це торкнеться і що зміниться для звичайних користувачів.
У ChatGPT з’явиться реклама, чому про це всі говорять
OpenAI повідомила, що починає тестування реклами в ChatGPT. На першому етапі тест стартує у США і торкнеться користувачів безкоштовної версії та тарифу ChatGPT Go. Вищі платні плани залишаються без реклами.
Це не повноцінний глобальний запуск, а тестовий режим, але навіть у такому форматі це важливий сигнал: ChatGPT більше не просто «чатик для відповідей», а середовище, де поступово формується власна рекламна модель.
Джерело з офіційною позицією OpenAI можна подивитися тут:
Ads in ChatGPT (OpenAI Help Center).
Як виглядатиме реклама в ChatGPT
Найважливіше, що підкреслює OpenAI: реклама не «вшивається» в текст відповіді. Вона показується окремим блоком унизу — вже після того, як ChatGPT дав відповідь на запит.
Ще один момент, який знімає частину напруги: рекламу показуватимуть не в кожній розмові. За заявленою логікою, вона з’являтиметься тоді, коли діалог стосується конкретних продуктів або сервісів. Тобто якщо ти питаєш про інструмент, підписку, застосунок, доставку, готелі або будь-який конкретний сервіс — саме там і можуть з’явитися спонсоровані блоки.
Також OpenAI заявляє, що реклама буде чітко маркована як спонсорована і візуально відокремлена від основної відповіді, щоб не було плутанини: де текст ChatGPT, а де рекламна вставка.
Кого торкнеться реклама, а кого ні
На старті реклама стосується безкоштовної версії ChatGPT та тарифу ChatGPT Go. Тестування починається у США. Для користувачів, які обрали дорожчі рівні підписки, реклама не передбачена: Plus, Pro, Business, Enterprise та інші вищі тарифи залишаються без рекламних блоків.
Якщо перекласти це на просту мову, модель виглядає знайомо: мінімальна ціна або безкоштовний доступ — з рекламою, розширені тарифи — без неї.
Навіщо OpenAI запускає рекламу
Причина досить приземлена. Підтримка великих моделей і сервісу з мільйонами користувачів щодня — це дуже дорогі обчислення й інфраструктура. Реклама виглядає як спосіб частково покрити ці витрати та утримати низький поріг входу для тих, хто не готовий платити за підписку.
У цій логіці немає нічого унікального: так працюють багато платформ. Просто тепер така модель офіційно заходить і в AI-чат.
Чи впливатиме реклама на відповіді
Це найбільший страх користувачів, і OpenAI робить на ньому акцент: відповіді ChatGPT формуються незалежно від реклами, а рекламний блок існує окремо і не повинен змінювати зміст відповіді.
Також компанія заявляє, що дані користувачів не продаються рекламодавцям, а користувач матиме контроль над персоналізацією реклами. Окремо згадуються обмеження для чутливих тем і віку (зокрема, рекламу не планують показувати користувачам до 18 років і в делікатних категоріях на кшталт здоров’я чи політики).
Чим реклама в ChatGPT відрізняється від реклами в Google
Попри очевидну паралель із пошуковою рекламою, формат у ChatGPT інший. У Google реклама часто змішується з результатами пошуку і впливає на те, що ти бачиш першим. У ChatGPT, за заявленою моделлю, спочатку йде відповідь, а реклама розміщується після неї.
Це важлива різниця: реклама не підміняє відповідь. Вона додається як окремий блок, прив’язаний до контексту діалогу.
Коли реклама з’явиться за межами США
Поки що OpenAI говорить саме про тестування у США. Конкретних дат для інших країн не оголошували. Тож для України та Європи це наразі історія з категорії «спостерігаємо і робимо висновки». Але якщо тест буде успішним, логічно очікувати розширення на інші ринки.
Що це означає для звичайних користувачів
Без емоцій це виглядає так: ChatGPT не «ламається» і не стає гіршим сам по собі. З’являється новий елемент інтерфейсу. Для більшості людей це означатиме лише те, що інколи внизу відповіді буде спонсорований блок.
А для тих, хто користується ChatGPT щодня і не хоче бачити рекламу, вибір теж знайомий: або миритися з рекламою на дешевшому/безкоштовному рівні, або переходити на тариф без реклами.
Що це означає для бізнесу і маркетингу
Для бізнесу новина цікава тим, що ChatGPT стає ще одним місцем, де люди не просто читають, а приймають рішення: який сервіс вибрати, що купити, який інструмент встановити, де замовити. І якщо реклама буде справді контекстною та акуратною, це може перетворитися на новий рекламний канал з високим наміром користувача.
Але важливо тримати голову холодною: зараз це тест, а не зрілий рекламний продукт з прозорими правилами для рекламодавців.
Висновок
Реклама в ChatGPT — це вже не чутки. OpenAI офіційно підтвердила тестування в США для безкоштовних користувачів і тарифу ChatGPT Go. Формат обіцяють максимально відокремлений: блок унизу відповіді, чітке маркування, без втручання в текст відповіді.
Чи буде це «нормально» для користувачів — вирішить практика. Але одне зрозуміло вже зараз: ChatGPT переходить у фазу, де монетизація — це не тільки підписки, а й реклама.
